กล่าวได้ว่า…. ปัจจุบัน พฤติกรรมการบริโภคชาวจีนมีทิศทางที่เปลี่ยนแปลงจากเดิม โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen Z) ให้ความสำคัญการใช้จ่ายเพื่อสร้างคุณค่าทางอารมณ์และความสุขทางใจ (มากกว่าการคำนึงถึงประโยชน์ใช้สอยเพียงอย่างเดียวแบบคนรุ่นก่อน) หรือที่เรียกว่า “การซื้อตามอารมณ์” (Emotional Spending)

พฤติกรรมการบริโภคดังกล่าวเป็นส่วนสำคัญที่ขับเคลื่อนให้ธุรกิจและบริการที่เสริมคุณค่าทางจิตใจในประเทศจีนเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว อาทิ ธุรกิจอาร์ตทอย (เน้น IP คาแรกเตอร์) ธุรกิจเกมออนไลน์ ธุรกิจภาพยนตร์ ซีรีส์ และมินิซีรีส์แอนิเมชัน และธุรกิจ Pop-up event (คอสเพลย์การ์ตูนแอนิเมชัน และของสะสม / Meet & Greet ดารานักร้อง)

หลายปีมานี้ อุตสาหกรรมแอนิเมชันจีนเติบโตแบบก้าวกระโดด เพิ่มขึ้นจาก 76,000 ล้านหยวนในปี 2562 ไปอยู่ที่ 400,000 ล้านหยวนในปี 2566 นอกจากนี้ มีการประเมินว่า ตลาดของผลิตภัณฑ์ที่มี IP แอนิเมชันในจีนจะพุ่งทะยานแตะ 834,400 ล้านหยวนในปี 2572 โดยกลุ่มเป้าหมายหลักมีอายุระหว่าง 25 – 34 ปี เป็นกลุ่มคนที่มีรายได้มั่นคง และยินดีควักกระเป๋าจ่ายเงินเพื่อแลกความสุขทางใจ

———————— iiMedia Research บริษัทที่ปรึกษาชั้นนำด้านการตลาดในจีน

เนื้อหาส่วนหนึ่งใน “แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมเขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง ฉบับที่ 15 (ปี 2569 – 2573)” ที่ประกาศเมื่อวันที่ 6 เมษายน 2569 ได้ระบุถึง “การบ่มเพาะและพัฒนาอุตสาหกรรมเกมและแอนิเมชันให้แข็งแกร่ง” (培育壮大电竞和动漫产业)

เพื่อสนองตอบแผนพัฒนาฯ ข้างต้น เมื่อไม่นานมานี้ (15 เม.ย. 2569) นครหนานหนิง ได้เปิดตัวโครงการ “สวนอุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมจีน (หนานหนิง) – อาเซียน” หรือ China-ASEAN (Nanning) Animation and Game Industrial Park : CAGIP (中国—东盟(南宁)动漫游戏产业园) โครงการดังกล่าวได้รับการกำหนดให้เป็นโครงการอุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรมที่สำคัญระดับมณฑล เพื่อเป็นแพลตฟอร์มรองรับการพัฒนาธุรกิจ/อุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมที่มุ่งสู่อาเซียน ที่แรกในกว่างซี

ที่ตั้ง สวนอุตสาหกรรม CAGIP ตั้งอยู่ที่ในพื้นที่สวนสนุกเฟิงหลิ่ง เขตชิงซิ่ว นครหนานหนิง เฟสแรกมีเนื้อที่ 5,389.96 ตารางเมตร ดำเนินงานโดยบริษัท Guangxi Nanning Four Leaf Clover Cultural Communication Co., Ltd. (广西南宁四叶草文化传播有限公司)

อุตสาหกรรมเป้าหมาย เน้นกลุ่มอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ (Digital Content Industry) ไม่ว่าจะเป็นแอนิเมชัน เกม ทรัพย์สินทางปัญญา (Intelligence Property : IP) รวมถึงวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ (Cultural and Creative)

พันธกิจ การสร้างระบบนิเวศธุรกิจแบบครบวงจร ครอบคลุมด้านการวิจัยและพัฒนาแอนิเมชันและเกม การบ่มเพาะทรัพย์สินทางปัญญา (Digital IP) การส่งเสริมดิจิทัลคอนเทนต์สู่เวทีโลก และการบูรณาการความร่วมมือระหว่างบริษัทกับสถาบันการศึกษา เพื่อเป็นศูนย์กลางเชื่อมโยงการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมและความร่วมมือภาคอุตสาหกรรมระหว่างจีนกับอาเซียน

โดย (1) ร่วมมือกับบริษัทชั้นนำ และเจ้าของ IP ในการสร้างห่วงโซ่อุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์แบบครบวงจร ตั้งแต่การสร้างคอนเทนต์ การแปล การออกเผยแพร่ และการค้า และ (2) ร่วมมือกับสถาบันอุดมศึกษา เพื่อพัฒนา “ฐานการฝึกอบรมบุคลากรด้านการสร้างคอนเทนต์ด้วยเทคโนโลยี AI” หรือที่เรียกสั้น ๆ ว่า AIGC (Artificial Intelligence Generated Content)

พื้นที่ใช้งานที่น่าสนใจ อาทิ ศูนย์การผลิต/สร้างแอนิเมชันนานาชาติจีน-อาเซียน ศูนย์การค้าด้านแอนิเมชันและเกมนานาชาติจีน-อาเซียน / ฐานการวิจัยนานาชาติจีน-อาเซียน / พื้นที่จัดตั้งสำนักงานของธุรกิจแอนิเมชันและเกม / ศูนย์สตาร์ตอัปด้าน AI แอนิเมชัน (ฐานฝึกอบรมภายใต้ความร่วมมือระหว่างสถาบันการศึกษากับบริษัท) / ศูนย์ข้อมูลแอนิเมชันดิจิทัล (Data Center) / ศูนย์แลกเปลี่ยนด้านแอนิเมชัน / พื้นที่ศูนย์กิจรรม (เป็นสถานที่จัดกิจกรรมต่าง ๆ ปีละ 40-50 กิจกรรม อาทิ งานนิทรรศการแอนิเมชัน งานแข่งขัน e-Sports และงาน Animation Carnival) / ร้านค้า (สินค้า IP / งานฝีมือ)

คุณหวัง เจีย (Wang Jia/王佳) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ของบริษัท Guangxi Nanning Four Leaf Clover Cultural Communication คาดการณ์ว่า สวนอุตสาหกรรม CAGIP จะสามารถสร้างมูลค่าการผลิตในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมได้ 300 – 400 ล้านหยวนต่อปี

รู้หรือไม่ว่า…. เบื้องหลังความสำเร็จของภาพยนตร์แอนิเมชั่นที่ทำรายได้สูงสุดทั่วโลกอย่าง —— “นาจา 2” มีบริษัท Guangxi Nanning Four Leaf Clover Cultural Communication ร่วมทำงานด้านคอมพิวเตอร์กราฟิก (Computer Graphics หรือ CG) กับทีมผู้สร้างด้วย โดยรับผิดชอบงานด้านสินทรัพย์ดิจิทัล (Digital Assets) อย่างการสร้างโมเดลแอนิเมชัน 3 มิติของตัวละคร รวมถึงการสร้างพื้นผิวที่ต้องมีความละเมียดละไมในรายละเอียด ทั้งริ้วรอยผิวหนัง ความพริ้วไหวของเส้นผม ร่องรอยการต่อสู้บนชุดเกราะ การเคลื่อนไหวของอาวุธในระหว่างการต่อสู้

คุณโจว เว่ยเหว่ย (Zhou Weiwei/周卫炜) ผู้ก่อตั้งบริษัท Guangxi Nanning Four Leaf Clover Cultural Communication เปิดเผยว่า ปัจจุบัน บริษัทฯ มุ่งผลิตภาพยนตร์แอนิเมชัน และการสร้าง IP ของตนเอง (IP Owner) อย่าง IP ชื่อ “หลิงชีชี” (灵柒柒) ซึ่งเป็นค่างหัวขาว (白头叶猴) สัตว์ใกล้สูญพันธุ์ที่พบได้เฉพาะในกว่างซี และก้าวต่อไป บริษัทฯ จะทดลองทำแอนิเมชันมินิซีรีส์ด้วยเทคโนโลยี AI

บีไอซี เห็นว่าสวนอุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมจีน (หนานหนิง) – อาเซียน และสถาบันการศึกษาในกว่างซีเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่สตาร์ตอัปไทยและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง สามารถพัฒนา/ขยายเครือข่ายความร่วมมือในอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ (เกม แอนิเมชัน คาแรคเตอร์) ระหว่างกันได้ในหลายด้าน ซึ่งจะเป็นพลวัตใหม่ในการขับเคลื่อน “เศรษฐกิจสร้างสรรค์” (Creative Economy) ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายหลักของภาครัฐ-ภาคเอกชนสองฝ่ายด้วย  อาทิ

1. การสร้างสรรค์และใช้ประโยชน์จาก IP แอนิเมชันเชิงพาณิชย์ โดยมุ่งเน้นการเชื่อมโยงเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม “ไทย – จ้วง” เปลี่ยนทุนวัฒนธรรมที่สองฝ่ายมีอยู่เดิมเป็นสินค้า บริการ และประสบการณ์มีที่คุณค่าที่ผู้บริโภคยอมควักกระเป๋าจ่าย

2. การส่งเสริมการเข้าถึงตลาด และการสร้างมูลค่าเพิ่มของอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ (เกม แอนิเมชัน คาแรคเตอร์) สู่โอกาสทางธุรกิจใหม่ เช่น แอนิเมชัน + การท่องเที่ยว / แอนิเมชัน + การผลิตโดยมี IP ของตนเอง

3. การพัฒนาความร่วมมือด้านการศึกษา เพื่อเสริมแกร่งด้านทักษะดิจิทัลและกำลังคนที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน AIGC ร่วมกัน โดยใช้ประโยชน์จากความพร้อมด้านการศึกษา “ภาษาอาเซียน” ของเขตฯ กว่างซีจ้วง

4. การพัฒนาความร่วมมือด้าน AI โดยเฉพาะการฝึกโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (Multimodal Large Language Models – MLLMs) ในเชิงลึก เพื่อยกระดับการรับรู้บริบททางวัฒนธรรมและความสามารถของโมเดลภาษาขนาดใหญ่ ซึ่งจะช่วยให้การสร้างสรรค์ผลงานมีประสิทธิภาพรวดเร็วและเข้าใจเข้าถึงรากลึกทางวัฒนธรรมมากยิ่งขึ้น

ข่าวนี้รวบรวมโดย ：SHUNNING HUANG

การตรวจสอบรอบแรก：YANLAN ZHANG

การตรวจสอบรอบที่สอง:CUIJING MO

การตรวจสอบรอบที่สาม: ปิยะนุช เพชรเย็น