据泰媒报道，东盟美容市场正经历显著增长，预计到2031年市场规模将超过90亿美元，其中以印度尼西亚和泰国等主要市场为增长引擎。
该地区市场的崛起得益于消费者日益成熟、更加理性且更加挑剔。不同国家消费者的需求各具特点，并受到科学可信度、清真认证以及文化潮流等因素的影响。
东盟地区炎热潮湿的气候是推动美容产品创新的重要因素，因此需要开发质地轻盈、易于快速吸收并具备防晒功能等特点的专门配方产品。
研发工作正逐渐突破实验室的范畴，以满足消费者对透明度的需求。品牌不仅需要开展产品研发，还必须以清晰、可信的方式向消费者传达有关成分及产品功效等复杂的科学信息。
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